谈起大牌,许多人第一时间想到的是国外的品牌,民族品牌给人留下的大多印象“缺少设计感”。然而记者注意到,近两年越来越多的品牌搭上“时尚”班车而获得褒奖,从李宁“番茄鸡蛋”亮相时装周,到红谷转型“时尚设计理念”,均取得了不俗的成绩。那么,搭上“时尚”班车、与国际接轨的民族品牌是否真的能突出重围?
 
多个民族品牌加大“时尚”投入
 
在刚过去不久的国庆期间,红谷首家高端商场店登陆正佳广场。记者了解到,凭借全新的“时尚设计理念”,红谷近几年从国内的皮具行业中突围,目前年终端销售额超过12亿,全国品牌专营店超过1100间。
 
记者在现场看到,与普通门店不同的是,概念店拥有自己的设计主题,并且每款包的放置都有自己的主题位置。红谷尚品集团副总裁王林杰接受记者采访时表示:“自从走时尚路线后,红谷的业绩已连续4、5年保持50%以上的递增,预计明年增幅会超100%。目前,红谷在广州已有几十家门店,全省超100家,预计三年之内,全国门店数超5000家。”
 
紧握“时尚”利器亮出成绩的还有李宁,在纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红,凭借“番茄炒蛋”外套亮眼,给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚,不少消费者称感觉李宁“越来越时髦”。而在李宁亮出时尚利器后,李宁股票市值创下5年来新高183亿港币。在李宁公布的2017年财报看来,2017年集团收入达88.74亿元,同比上升11%。
 
除此之外,安踏旗下的Fila在米兰举行的“高级运动时装”首秀引起轰动自创立起以独特的设计被广为褒奖的江南布衣,今年也冲进了纽约时装周,与国际时尚接轨。
 
紧握“时尚”更应“紧握“设计”
 
对于企业为何更注重设计、时尚,王林杰在接受记者采访时说到:“像中国的很多皮具品牌一样,我们会强调做工,打造工匠精神。但到后来发现,对于年轻的消费者而言,他们更关注产品与时尚的关联。所以根据更多95后、00后的消费观念的改变,近两年红谷做了一系列的品牌升级,从产品到门店形象,收罗了全球的设计师资源,更加年轻化时尚化国际化。事实证明,年轻时尚的品牌定位,为红谷带来了高速发展。”
 
业内人士表示,对于时尚每个人的理解不一致,但若要完成时尚必须重视设计,目前仍有许多民族品牌在设计领域领域的投入较少,更有一些国内知名品牌步入了“仿设计”,旗下的产品设计和国际大牌的设计大同小异,这十分不利与企业自身的发展。所以,紧握“时尚”利器很大程度上时要求紧握“设计”利器,才能真正实现突围。
 
在中国皮革协会理事长李玉看来,目前国内皮具品牌与国外知名品牌仍存有一定差距。他表示,造成这种差距主要来自以下几个方面。从质量方面来说,做工的精细度还要再继续努力,皮革材质本身的质量有待于进一步的提升,要加强员工的专业技能培训。第二,从产品的设计研发方面,仍然有待提高。第三,就是服务手段上,还需要进一步完善。他说:“对于皮革制品来说,设计这个环节是至关重要的。因为设计是整个产品技术含量最高的一个环节,产品能不能被消费者喜欢,设计元素是很重要的。企业也必须重视设计环节,不可马虎。”