市场下沉趋势明显 京东居家11.11乡村别墅成交额是去年的7.4倍

　　“京东11.11全球好物节”今年再创新高，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，在这场火爆的购物狂欢中，用户累计下单金额突破2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越！京东居家精准捕捉居家行业的发展趋势和潮流，在本次“京东11.11全球好物节”中独领风骚，引领万千京东用户的居家生活潮流。

　　智能家居呈爆发增长 懒人族的福音来了

　　今年，智能家居呈现爆发增长，尤其是智能厨卫产品，不仅品质高更智能，其保护健康节能环保的特点也迎合了人们的新消费意识。京东居家11.11期间，智能马桶同比去年增长110%，售出的智能马桶可使每年少砍1000棵树，能为消费者节省4.5亿治疗费用。此外，智能家居另一个显著特点是便捷，这也成为懒人族选购居家好物的重要因素，智能门锁、智能晾衣机、智能照明、智能开关等品类销量都涨势明显。

　　品质大牌装点精致、舒适居家生活

　　近年来，国内市场对品质大牌热度不减，消费者更愿意为能满足高生活品质需求的产品埋单。高品质大牌产品能带来舒适惬意的居家享受，更显大气高档，依然是消费者首选，罗莱、席梦思、芝华仕等品牌成交金额涨幅惊人。民以食为天，对于中国人来说，“吃”也十分具有仪式感，11.1-11.11期间苏泊尔、美的、双立人等厨具品牌销量都获得爆发增长。

　　国货成消费者“心头好” 健康消费关注度攀升

　　如今国货正当时，人们对国潮产品的热情持续高涨，不少国货品牌成为了消费者的必选品。以红木家具为例，11月11日，京东红木家具全天成交金额同比增长155%。许多国货品牌如国瓷永丰源、张小泉、荣宝斋也乘着这股浪潮实现品牌和销量的双增长，而近来最受大众关注的故宫文化品牌，11.11期间累计成交数量环比增长420%。

　　不只“国潮”成为了消费趋势，随着人们生活水品的提升，健康生活也成了不少消费者的追求。工作时用的电脑桌、游戏时用的电竞桌以及休息时的护脊床垫都实现了成交金额的跨越式增长。此外，孩子的居家健康也备受关注。儿童套房类产品11.11全天成交额同比增长150%；儿童学习桌椅成交额同比增长120%，护眼灯也销售紧俏。

　　线上线下一体化服务 打造高效居家购物体验

　　便捷、高效、丰富的家居购物体验一直是消费者最在意的购物需求。11.11期间，京东居家“装修惠万家”项目推出“升级版”五大服务保障：家装品牌可视化、装修保险服务、个人仓储服务、京东智能家居解决方案和资金托管服务，全方位解决“装修难”和“难装修”，一站式解决家装烦恼。此外，京东居家以线上效率和技术优势、线下体验与零售服务，打通线上线下，消费者可根据需求选择更加便利化的购物方式。

　　全屋定制也以其便捷性成为85后和90后的装修首选，11.11全天，全屋定制品类成交额同比增加360%。业绩猛涨的背后，是年轻一代快速崛起的体现，加上“懒人经济”的增长，全屋定制越来越成为新的家装趋势。

　　高线城市到下沉市场：品质消费不止在一二线城市

　　随着供给侧结构性改革的推进，高品质家居消费开始向下沉市场扩展。11.1-11.11期间，乡村别墅成交额是去年的7.4倍；其中宝家乡墅科技作为高端乡村住宅的领军者，成交金额是去年的8倍；购买室外/庭院灯类目产品的用户，有40%来源于乡镇的下沉市场；更多3-6线城市消费者喜欢实木家具。

　　随着国人生活水平的提高，在满足日常所需的基础上，国人在消费品味方面也在追求不断升级。为营造更好的生活体验，产品价格不再是唯一重要的购买因素，产品所能带来的高品质、高智能、节能健康的生活享受成为消费者购买的主要追求，也将成为接下来的时代主流。