上班一台电脑，下班一台手机是时下大部分年轻人的生活状态。疫情之下，大家新年战衣无用武之地，好友聚餐嗨玩、泡个舒爽的温泉更是不可实现的梦……大家无处安放的活力只能用来刷剧和玩游戏了。但是，对于品牌来说，虽然疫情期间无法正常开展线下活动，但是线上活动却丝毫不受影响。甚至在特殊情况下，品牌的线上营销还玩出了新高度，在各大社交平台掀起一波新热潮!自然护发品牌代表者清怡洗发水通过借势明星IP还有社交平台的创新玩法在疫情期间刮起一股健康护发旋风，成为互联网营销中一现象级营销事件。

　　一、借势明星IP，通过形象大使李一桐强大号召力链接粉丝团 强化品牌形象

　　此次清怡花植萃洗发水发起了#一桐开启花漾护发之旅#的活动。活动借势主角李一桐的强大明星号召力，通过新浪微博的李一桐全球明星后援会@李一桐工作室、@李一桐全球后援会、@李一桐吧官博、以及活跃粉丝@念念念冉等将李一桐的粉丝吸引到了此次活动中来。此次活动的奖品中放入了粉丝们喜欢的李一桐签名照及印有李一桐美照的抱枕等等，活动新奇好玩且能够为明星积攒人气，还能够赢得偶像的签名照等物品，这一波通过明星将品牌与粉丝们建立联系的方式实现了双赢的效果。在活动开启的当天，李一桐相关的各个微博活动当天的评论盖楼破10万。

　　二、社交平添新玩法嫁接电商平台实现当天清怡旗舰店解锁破百万次

　　在大家印象中、抖音、微信、微博、百度贴吧、小红书等都是时下热度较高的社交平台，而天猫则是品牌对外宣传销售的一个平台。两个不同的平台，怎么样才能够互相借势，实现人气的暴增，这是此次清怡花漾护发之旅的重要看点所在。通过社交平台的新玩法，即评论盖楼抽奖的方式来吸引到网友们参与到活动，再结合25元产品1元领取的活动来将人气引流到天猫清怡旗舰店，成功实现了活动当天清怡旗舰店解锁活动破100万人次的成绩。创新的玩法和平台创新链接带来了行业的一股强旋风，无论是新浪微博、桐铃粉丝团、微信、百度贴吧、抖音、小红书等社交平台人气暴涨，而且清怡天猫旗舰店的点击量也是剧增。

　　三、形象大使李一桐疫情期间亲自教导健康护发引发高关注

　　在疫情期间，大家的目光都放在了勤洗手，注意身体、手部、脚部的防护，往往很容易忽视了暴露在外的头部的健康护理，由明星亲自教导如何注重同样容易沾染到细菌等有害物质的洗护健康着实能够引发大家的关注和思考。这样的一个倡导既符合广大网友们当前特殊时期的一个实际需求，又建立了清怡自然营养护发的品牌形象，通过明星效应的延展获得了一个全网关注的效果，着实在用户面前刷了一波好感度。

　　疫情让大家禁足在家，而清怡让大家宅在家不仅更懂得如何健康护理秀发，也让大家在社交平台上玩出新花样!清怡花漾护发之旅不仅将明星借势与社交平台新玩法融合在一起，还通过时下网友高度聚集地——抖音、微信、微博、百度贴吧、小红书等的一个活动强推广，成为全网现象级活动和网友们热议话题，品牌宣传效果不仅非常抢眼，而且还及时的反馈到了品牌旗舰店用户解锁中，在不知不觉中拉近了品牌与用户的情感距离。