潮漫和ZMAX品牌年度主题发布，剑指独特品牌印记

自2018年，黄玄接手“ZMAX潮漫”之后，目标清晰的将之一分为二，于2018年7月创立全新品牌ZMAX，2019年3月正式接管并升级潮漫酒店品牌，开启全新的品牌打造之路。

ZMAX是年轻人态度表达的精神符号。ZMAX旗下有中高端设计型酒店“ZMAX HOTELS”、精酿餐吧“ZaoBar”、社交电商“宇宙不正经Z货铺”三大独立品牌。ZMAX HOTELS，隶属于锦江酒店（中国区），秉承“粗糙的细腻”的产品理念和“一店一设计”的品牌原则，让住酒店变得有腔调，是一家真正有酒的酒店。

潮漫酒店，倡导ColorfulLiving，出行不止一面。作为锦江酒店（中国区）旗下中端商务休闲酒店，潮漫酒店致力于打造一个在快生活中锤炼品质感的商旅空间，将联合办公区、体能充电站和休闲现代设计客房结合于一体，满足客户商务出行、休闲出行等多样需求，力求在商旅快生活之外，为住客寻找更多的品质生活体验。潮漫酒店已拥有签约项目300+，遍布全国31省120城，在营门店130+。

两个品牌，两种定位，不同的发展逻辑，却都在黄玄手上绽放了不可思议的光彩。2022年，两个品牌想要在酒店行业掀起一场名为“BOOK&肆意”的年度品宣活动，以接纳大家焦虑和躁动不安的灵魂。将“BOOK”和“肆意”联结在一起，脑洞确实很大，不过这确实是这个敢想敢做的团队会做的事情。我们且来看下这两个八杆子打不着的词是怎么被锁定在一起的。

（ZMAX HOTELS）

（潮漫酒店）

在潮漫酒店，让灵魂跟上身体

“BOOK”意指图书，2022年，潮漫酒店将以“BOOK”为年度品宣主题，将酒店与书店结合，在为商务住客提供高品质快生活解决方案的同时也能照顾到他们灵魂的需求，打造多元化生活体验。据介绍，接下来的每个季度，潮漫酒店将围绕“非读不可、非做不可、非说不可和非住不可”四个层面进行消费层持续渗透，通过BOOK链接，让更多消费者Booking。更为重要的是，阅读空间的雕琢将成为潮漫酒店3.0版产品的核心亮点之一。

（潮漫酒店）

在酒店放入书在行业早已稀疏平常，潮漫酒店为何今天才想做这件事情？“我们潮漫的客户告诉我们，他们喜欢阅读。”这源于锦江酒店（中国区）与国际知名企业咨询管理公司Link- U为旗下30多个子品牌进行定向投放DTC测试后的数据分析结果。潮漫酒店的商务客群正实力诠释“要么读书，要么旅行，身体和灵魂总有一个在路上”。

对标用户喜欢什么，酒店便提供什么，这个操作路径帮助潮漫酒店获得了一大批忠实粉丝。“我们希望通过这样的强绑定，让书&阅读和潮漫酒店产生战略层面上的连接，使之成为品牌调性的延伸，加强品牌属性”。潮漫酒店内部人员表示。

对于商务酒店而言，有业内人士调侃抹去LOGO，大家都长得差不多。再加上酒店是相对低频的产品，消费者来住一次，也就只能产生一次印象，其实并不利于酒店实现商业价值。而现在，书&阅读将成为潮漫酒店与消费者产生灵魂交流的介质。

ZMAX HOTELS，成为一家真正有酒的酒店

“肆意”是ZMAX今年推出的春季精酿的名字。这款精酿以龙井茶为灵感进行酿造，入口既有茶的自然恬淡，又有酒的热烈香醇，像极了春天里自由的味道，正是ZMAX品牌DNA“酿造自由”的诠释。今年正值品牌创立第4年，所以ZMAX为之取名为“肆意”。肆意之下是ZMAX希望消费者能遵从自己的个性，按自己喜欢的方式去生活、去热爱。以【肆意】年度新酒开篇，ZAMX计划通过“肆意喝的精酿品鉴、肆意行的微醺城市之旅、肆意爱的爱心&宠爱&热爱、肆意为的敢为&有为”多个主题活动，深度链接消费者，展现品牌肆意张扬的青春力量。

“酒店怎么会没有酒？”围绕这个问题，黄玄选中了有态度的精酿啤酒作为ZMAX HOTELS的标配，通过精酿只为爱好者生产的特质来演绎“酿造自由”的品牌DNA。

自2019年和音乐人Anti-General联名推出国风精酿“醍醐·龙井小麦”后，ZMAX又和知名精酿啤酒厂牌进行合酿，陆续推出 “ZMAX&赤耳 西红柿古斯酸”、“ZMAX&赤耳 啤夫果园古斯酸”、“ZMAX&北平机器 财神世涛”、“ZMAX&赤耳 回归皮尔森”、”ZMAX&赤耳 肆意”等近十款精酿啤酒。随着客房饮品配备精酿或在酒店大堂植入精酿餐吧ZaoBar，ZMAX HOTELS成为了一家真正有“酒”的酒店，而ZMAX也被打造成“一个态度表达的精神符号”，除了品牌属性，还具有文化标签。

对于年轻消费者来说，选择ZMAX，住ZMAX HOTELS，喝一杯精酿啤酒就是自己价值观和生活方式的表达。而这也正是ZMAX在酒店行业的差异化竞争优势。在黄玄看来，ZMAX做的就是小众人的生意。

综上，不论是“BOOK”还是“肆意”，黄玄和她的团队都在为潮漫酒店和ZMAX寻找独特的品牌印记，在注意力日益稀缺的当下，强势占领消费者心智。

“BOOK&肆意”又可谐音为“不可思议”。确实在不可思议的当下，消费者需要通过书本阅读和精酿微醺来体验一番传说中的诗酒快意人生。在城市奔忙和工作焦虑之间，阅读能让人们内心更加平静从容，而精酿的微醺状态也能让人们更加放松。不论是精神上的抚慰还是身体上的撩拨，【BOOK&肆意】都想让消费者在酒店获得更好的休息，从而变成更好的自己，更好的出发。不过笔者猜测，这背后最深的用意还是希望通过这些独特的品牌印记，让消费者记住自己。