肌美精与樱花少女跨界联“樱”,打造告白季限定粉色势力!

导读:夏日将至,梦幻的粉色樱花海洋成为无数人最期待的美景,尤其又赶上520网络情人节这个甜蜜的主题。 不过今年有些特殊,疫情期间赏花不易,但花期一旦错过就又要等一年。 谁说不...

  夏日将至,梦幻的粉色樱花海洋成为无数人最期待的美景,尤其又赶上520网络情人节这个甜蜜的主题。

  不过今年有些特殊,疫情期间赏花不易,但花期一旦错过就又要等一年。

  谁说不能换种方式,来感知这限定的粉色烂漫呢!

  01

  当浪漫告白季遇上粉嫩樱花季,就诞生了肌美精×樱花少女合作推出的限定款联“樱”之作——“肌美精樱花少女专宠套装”。

  套装内含:1.肌美精臻尚丰润立体面膜(保湿)

  匠心设计的3D立体剪裁完美贴合面部颈部,更浓厚弹润的面膜纸精华,快速为肌肤注入充沛润泽能量。

  2.肌美精保湿精华立体浸透面膜(抗细纹)

  多种保湿成分立体抗皱,每天十五分钟就能享受面部3D SPA,容易泛红过敏的换季时期更是必备。

  3.粉色少女发带

  购买套装不仅可以获得樱花少女限定包装,还能获赠一条超可爱粉色少女发带,贴面膜再也不用担心碎发干扰啦。

  这一套肌美精×樱花少女明星产品限定礼盒,真是分分钟让人少女心爆棚,用完大概就是仙女本仙了吧~

  套装将于5月18日起上线肌美精天猫旗舰店和线下实体店,借助天猫520告白季官方大促的流量推荐,线上线下同步发力,是来抢钱的没错了。

  02

  从联名到上新,从包装到产品,“肌美精樱花少女专宠套装”都可谓是费劲了心思。

  1.肌美精和樱花少女IP携手

  肌美精是日本Kracie公司旗下品牌,从1997年开展日化用品、药品、营养食品等业务以来,一直深受广大消费者的支持与喜爱,2000年起开始面向消费者的面膜系列产品更是好评如潮。

  肌美精“致力于为每一位顾客解决肌肤困扰,近20年坚持做好每一片面膜,为让每一位女性拥有清澈的肌肤而努力”的文化理念,与樱花少女IP有着极高的契合度。

  由日本插画师水落彩加原创的樱花少女IP作为一个三姐妹的卡通形象组合,拥有时尚淑女、活泼运动、可爱元气等独特个性,其积极向上的正面形象与肌美精的品牌调性可以说再合适不过了。

  从简单的表情包切入市场,到快速传播,最终实现商业转化,樱花少女作为动图宇宙最具人气的少女IP之一,不仅受到了大量用户的青睐,也吸引了品牌的视线。

  根据扭蛋星小程序数据统计:截止至2020年5月5日,樱花少女表情累计展示量高达657.3亿,累计发送量高达175亿,高人气背后也是可观的商业价值。

  此次两者的合作通过寻找彼此的共性与联系,力求让产品与消费者形成共识,从而扩大品牌影响力。

  2.跨界联名抓住年轻消费者的心

  在年轻人成为消费市场的主流群体的大环境下,品牌想要抓住年轻消费者的心已经不能仅仅靠质量和价格了,而需要多维度演变,包括产品个性、颜值、消费者身份体现、社交谈资等,IP联名便是在这种情形下诞生的。

  仔细观察可以发现,此次“肌美精樱花少女专宠套装”兼具实用性与高颜值,抓住粉嫩、少女心等关键元素,打出樱花季限定的口号,唤起大众心里的浪漫情怀。

  如此准确地把握双方粉丝的用户画像和当下年轻人最喜欢的时尚潮流,吸引年轻消费者和粉丝的注意,谁看了不心动?

  3.让表情包贴上面膜

  挖掘联名价值,不仅要在包装上花心思,还要在传播上进一步提升。

  肌美精与樱花少女在推出套装的同时还结合品牌与IP创作了系列表情包,让聊天也充满樱花的味道~

  并通过动图宇宙旗下分发渠道,在4000+主流APP上线表情包(包括淘宝、钉钉、陌陌、喜马拉雅、荔枝等热门APP),为品牌带来大量曝光。

  依靠表情包得天独厚的传播优势和动图宇宙领跑行业渠道分发,进一步促进产品热度发酵,引得更多人前来关注,为品牌提供有力的曝光,玩转IP联名营销。

  03

  跨界联名在于共筑品牌,共享流量。

  肌美精与樱花少女虽然在不同的领域,但拥有一致的目标,通过找到联名营销的核心点,在产品和用户体验上下功夫,形成产品和口碑的双赢。

  此次“肌美精樱花少女专宠套装”整个限定套装由内到外,从形式到内容都完美贴合了此次樱花季与告白季的主题,让人看一眼就想Pick,买买买当然更不会后悔!

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