海外小众品牌异军突起，谁才是美肤市场扩容真正良方？

　　美丽可以蜕变，在追求美的道路上，人们从未停止过脚步。据国家统计局数据统计，2019年中国化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，年累计增长率12.6%，而护肤品则占据化妆品整体市场份额的“半壁江山”，前景可期。

　　2015年~2020年国内化妆品市场规模

　　供给活力之源，追求可持续性之美

　　据微热点数据显示，在2019年的第三季度，线上网购作为消费者购买护肤品的第一渠道，热度指数为24.07远高于传统购买渠道。

　　护肤品购买渠道热度指数对比

　　伴随着移动互联网的快速发展，全球购也开启了“颜值经济”新大门，一些海外小众品牌凭借着高品质与好效果的双核驱动，逐渐被国人发现，成为护肤界新宠儿。美丽达人也开始慢慢关注“素肌”养护，比如，全网火爆的“网红”每日晶采爽肤水，专为闪亮“水光肌”而生，具有激活细胞、强化吸收以及改善皮肤暗沉粗糙等问题的作用，并以肌肤“能量站”的美称企稳护肤品市场，得到了众多消费者的青睐。截至2019年12月，每日晶采水在中国的销量超过100万。

　　[comfort zone]每日晶采爽肤水

　　相比其他护肤品，每日晶采爽肤水作为洁面后必不可少的第一步护肤产品，本身气质比较出众。晶采水富含矿物质与微量元素，能激发细胞活性以及释放肌肤潜能，维他命B5、Β-葡聚糖等成分具有保湿、滋养、抗氧化的显著效果。其活性成分中雾化海水取自法国布列塔尼保护海域，能促进肌肤中酶的作用，强健肌肤组织以及促进细胞活性，为健康生命供给活力之源。酵母萃取OXY高科技看为细胞注氧，提高代谢，重现肌肤光泽透亮。若搭配后续护肤产品，效果加倍，令肌肤充满活力，更加水润透亮，这可以说是护肤界“肌底”养护的的实力派。

　　[comfort zone]总部研发庄园

　　晶采水之所以广受欢迎，不单因为产品自身的高品质，还因为其品牌comfort zone多年专注于专业SPA院线，品牌始终保持对“自然之美”的追求，对自然成分萃取和以及使用效果的要也求更为严苛。

　　[comfort zone]创始人Davide Bollati博士

　　“可持续性和显著效果是我们所代表的核心价值。”comfort zone的创始人大卫·巴洛特博士说道。这位护肤美容界的先驱人物从三十多年前就开始研究解决衰老问题的创新方式，并创立了意大利SPA护肤品牌comfort zone（舒适地带），因产品口碑不错，在销量大增后以家族企业的经营方式战略布局全世界五星级酒店、高端SPA会所以及专柜等。与亚洲首屈一指的Lane Crawford 连卡佛精品专卖店、流量花店THE BEAST野兽派达成合作。国内的希尔顿、洲际、JW、泛太平洋、宜华国际、泰美好会所、四季、喜来登酒等高端酒店会所均能看到comfort zone的身影。

　　[comfort zone]遍布全球各五星级酒店

　　借势社群趋势，引爆新零售

　　早在2015年，comfort zone开始在中国市场布局于社群渠道，通过悦嘉丽平台在商业模式上进行探索。无论是从品牌影响力还是销量、口碑上来看，comfort zone均取得了不错的成绩。据悉，悦嘉丽是以社群新零售OMO商业模式为基础上，构建成为线上线下相结合，大平台小前端的领先的经营女性轻创业孵化平台，至今已经孵化20000多名女性成功拥有美丽事业。

　　悦嘉丽平台[comfort zone]进驻名品生活精品店

　　comfort zone的成功尝试很大原因在于，顺应社群趋势选择了悦嘉丽平台，并持续进行社群导流，使得优质的产品被更多消费者看得见。尤其是疫情之下催生了线上渠道发展，成为市场新的增长点。悦嘉丽的社群基因，即使在疫情期间也体现在消费者的方方面面。

　　依托渠道和资源优势，悦嘉丽通过平台两大赋能，也让平台旗下品牌的供销变得顺畅，成为各大国际品牌和创业者自救和逆势增长的坚强后盾。第一，升级运营战略系统，联动线上线下，深化社交生态属性，打出全媒体营销推广引流+直播种草+社群运营的组合拳，进行爆品引流、多品类叠加销售，快速释放产品影响力。截至2019年底，悦嘉丽全年举办26场线上营销活动以及12场年度大型品牌活动，触达人群达超2亿，线下活动举办超过2000场，包括美肤体验指导、线下沙龙、创业分享会等等，让更多爱美人士尽享国际顶级产品和服务。

　　悦嘉丽携旗下品牌[comfort zone]举办沙龙会

　　第二，深化平台赋能系统，基于IT系统、供应链系统、售后体系、培训赋能体系以及招商系统五大系统，悦嘉丽携手旗下六大国际品牌，覆盖包括comfort zone等美肤、美发、美容食品、家居用品等各品类品牌，全面布局小程序商城，并抓住直播红利，深度赋能“人、货、场”新赛道。不仅再度缩短销售路径，为中国市场女性提供更为优质国际产品，而且通过直播，持续对外输出专业线产品服务，为疫后线下线上更为融合的新零售爆发奠定基础。

　　悦嘉丽平台六大国际海外品牌

　　近期，悦嘉丽更是好消息频发，官方宣布悦嘉丽5周年云上盛典将于2020年5月23日举办，围绕“社交链接生态，直播重塑未来”的主题回顾五年成长之路并展望美好未来，更特邀千万领军女创线上分享社群运营经验。活动创新采用AR直播方式，在虚拟搭建直播间中将全球顶尖好货展现在每一位观众面前，如此前卫极具科技感的周年庆可以说是非常契合的悦嘉丽的平台定位了，势必有趣又有料！这不仅仅是悦嘉丽的5周年庆，更是美肤行业一次“大跃进”，值得期待！